美國零售業警報：一年倒閉9300家，這個冬天很難熬！電商崛起

2019年，美國零售商有9302家門店關閉，較2018年增長59%。

根據咨詢機構Coresight Research最新的一份調查報告，截至2019年12月13日，今年全美實體零售業門店的關閉數量已經達到9302家，較2018年增加59%，創下自2012年該機構開始跟蹤這一數據以來的新高。今年7月Coresight Research曾預計到今年年底這一數字可能會超過12000家。

★ 傳統零售業的兩極分化 ★

Coresight的數據顯示，今年，Payless、Gymboree、Charlotte Russe與Shopko這四家零售商的破產就導致3720家門店被關閉，其中大部分門店屬于Payless，該公司在2月份申請了第二次破產，關閉了2100家美國門店。折扣連鎖店Fred's在9月份申請破產，關閉了564家門店；Forever 21當月也申請破產，并表示關閉多達178家門店。

其他零售商，如Ann Taylor母公司Ascala Retail、Family Dollar、GNC、Walgreens、Signet Jewelers、Victoria‘s Secret和JCPenney，都大幅削減了門店占地面積，以節省資金并支撐表現更好的門店。Family Dollar今年關閉了359家門店，而購物中心中堅力量Kay、Jared和Zales的母公司Signet宣布關閉159家門店。美國大型零售商Bed Bath & Beyond宣布在本財年將增加關閉門店數量。

在過去的十年里，隨著更多消費者將購物行為從實體店轉移到亞馬遜網站上，美國購物中心呈現出兩極分化趨勢。購物中心所有者Taubman首席運營官比爾·陶布曼（Bill Taubman）說：“在過去的十年里，我們已經看到最好的購物中心價值提升和改進，而其他賣場的處境都在大幅惡化。好的賣場表現更好，不好的賣場處境更糟。”

服裝零售商過去占傳統購物中心可出租面積的60%。但今天，在某些商場，這一比例可能會降至接近25%。與此同時，高端商場的便利設施也變得越來越華麗。

Triple Five Group位于新澤西州的美國夢巨型購物中心提供室內滑雪道，而費城的普雷特(Preit)時尚區建筑群則擁有“糖果烏托邦”(Candytopia)，其網站上宣傳稱，這是一種互動體驗，“在那里，巨大的糖線結構與誘人的太妃糖麻花融合在一起。”

如今，在美國最高檔的商場里，購物者似乎什么都做，而不再僅僅限于仔細品味服裝。消費者可以在紐約花園城Simon Property Group的羅斯福球場(Roosevelt Field)打暗光迷你高爾夫，在弗吉尼亞州Macerich‘s Tysons Corner Center的戶外廣場觀看音樂會，還可以去洛杉磯Unibaal-Rodamco-Westfield世紀城的Equinox健身房。

★ 折扣零售商的擴張 ★

實體零售領域并非全是壞消息，有些零售商正在開設新的門店，特別是折扣零售商。

Dollar General宣布今年新開了975家門店，與前幾年的數字相似，明年將開設1000家新店，并計劃在全美再開設13000家新店，相當于每周開20家，再加上全美已有的1.6萬家店，比麥當勞全美門市或沃爾瑪全球分店數還要多。

Dollar General前三月銷售比去年同期成長8.9%，增加到將近70億美元。該公司崛起于經濟衰退期，自2009年上市以來，一直努力經營鄉村地區。分店大多選址在居民數少于2萬的市鎮，與超市和大型零售商有段距離。大約四分之三的美國人住在離Dollar General不超過8公里的地方。相較下，僅三分之一住在距沃爾瑪分店開車不到5分鐘的地方。

Dollar General主力客群的家庭總收入低于4萬美元。經濟不好反而讓更多原本屬于中產階級的消費者變成它的主顧客。

Dollar General的店“不花俏”，只擺最受歡迎的消費者品牌。它也推自有品牌，更能掌控生產和價格。這家店售價便宜的部分原因是商品采用較小包裝，所以每盎斯單價反而比標準尺寸的商品貴一點。

與此同時，像Ollies Bargain Outlet和Five Below這樣的折扣連鎖店今年也在擴張。折扣零售商阿爾迪(Aldi)在美國開設了數百家商店，以滿足那些希望購買廉價雜貨的顧客。TJX繼續快速增長，開設了近200家商店。

★ 電子商務的崛起 ★

就在剛剛過去的這個感恩節購物季，美國零售聯合會（NRF）稱，“黑色星期五”有1.14億美國人進行大采購，其中47%的消費者選擇實體店采購，41%的人選擇線上購物。

市場研究公司Adobe Analytics發布最新匯編數據顯示，今年節日購物季（感恩節周末至新年）美國消費者的在線支出預計將達到1437億美元，較去年同期增長14.1%，創歷史新高。

美國感恩節當天，在線購物消費達到42億美元，這是感恩節在線銷售額首次突破40億美元大關，較去年37億美元的網上銷售額增長14.5%。在感恩節當天，大型零售商的營收繼續激增，部分原因是它們有更多的商品出售。

Adobe Analytics表示，年收入超過10億美元的“電子商務巨頭”感恩節當天銷售額增長了244%，而規模較小的零售商僅增長了61%。這在一定程度上可能與大型零售商通常有更高效、更靈活的送貨方式有關：今年，61%的網上購物者計劃利用當日達或店內/路邊取貨。Adobe Analytics說，到目前為止，這類產品在本季度的銷售額比去年增加了39.9%。

咨詢公司A.T. Kearney的一項分析顯示，電子商務銷售額占美國零售總額的比例已從2010年的約6%增長至2019年的約12%。據預測，到2030年，這一比例將躍升至32%，即占美國零售總額的三分之一。

做跨境電商的朋友們，做好準備了嗎？