又一個(gè)跨境電商品類火了！銷量增長(zhǎng)約14倍，大號(hào)“充電寶”強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！
發(fā)布時(shí)間：2022-10-24
又一個(gè)跨境電商品類火了！隨著大眾對(duì)自駕游、野餐、露營(yíng)等戶外活動(dòng)的需求增加，以及面臨新能源趨勢(shì)的推動(dòng)，移動(dòng)儲(chǔ)能電源風(fēng)靡海外。
據(jù)高工鋰能數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)全球出貨量約483.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)131.7%，銷售額達(dá)到111.3億元，同比增長(zhǎng)161.3%。根據(jù)《2022美亞便攜儲(chǔ)能電源市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2018-2021年間，移動(dòng)儲(chǔ)能電源在亞馬遜平臺(tái)的銷量從6.86萬(wàn)臺(tái)躍升到了102.63萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)約14倍。
在亞馬遜美國(guó)站和英國(guó)站分別輸入“portable source（移動(dòng)電源）”，可以看到這些相關(guān)詞條，如“便攜電池電源”、“拉力8合1便攜式電源”、“帶插座的移動(dòng)電源”等。中國(guó)作為全球最大移動(dòng)儲(chǔ)能設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，占據(jù)90%以上市場(chǎng)份額。其中這三個(gè)品牌正浩EcoFlow、Jackery和Bluetti，成為亞馬遜平臺(tái)該類目月銷量前三。Jackery，平臺(tái)GMV維持在50%以上增速，月銷量和銷售額分別達(dá)到17,742和650萬(wàn)美元。憑借“體積輕巧”、“便攜性和機(jī)動(dòng)性”等特點(diǎn)，消費(fèi)者予以高度評(píng)價(jià)，并且對(duì)于其優(yōu)異的電池性能和應(yīng)急響應(yīng)十分滿意。移動(dòng)儲(chǔ)能電源在海外和國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)情況有所不同。移動(dòng)儲(chǔ)能概念是在海外興起，且發(fā)展歷史悠久，而國(guó)內(nèi)近幾年由于出行及旅游方式的轉(zhuǎn)變，才慢慢普及開(kāi)來(lái)。以下主要針對(duì)三個(gè)地區(qū)，結(jié)合其特點(diǎn)探究用戶消費(fèi)特點(diǎn)。該地區(qū)戶外文化深厚，房車保有量大，有龐大的目標(biāo)客群——深度戶外自駕用戶。用戶人群呈分散式居住，因此供電線路多為分布式電網(wǎng)，那么移動(dòng)儲(chǔ)能電源的使用場(chǎng)景變得非常豐富。小容量電源可以滿足日常戶外出行，中等容量的可以滿足房車族需求，大容量的電源可以用于家庭使用。并且其電商市場(chǎng)及線下銷售渠道都相對(duì)發(fā)展成熟，賣家可以入駐亞馬遜、eBay等頭部電商平臺(tái)，借助社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。歐洲地區(qū)國(guó)家眾多，市場(chǎng)相對(duì)分散，且由于能源危機(jī)和電費(fèi)上漲等原因，成為目前增速最高的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)接來(lái)下的3-5年，歐洲市場(chǎng)需求量將達(dá)到約500萬(wàn)臺(tái)。其中大容量的電源增速更高，公寓和獨(dú)棟用戶的比例對(duì)于大小容量產(chǎn)品的需求分布會(huì)有較大影響，賣家可以重點(diǎn)關(guān)注。此外歐洲消費(fèi)者更注重品牌，對(duì)于品牌背書(shū)十分關(guān)注，對(duì)于合規(guī)要求很高，因此CE認(rèn)證是必須的。日本人口集中度高，電網(wǎng)相對(duì)穩(wěn)定，因此小容量?jī)?chǔ)能產(chǎn)品的增速要高于大容量?jī)?chǔ)能產(chǎn)品。作為自然災(zāi)害高發(fā)地區(qū)，對(duì)于應(yīng)急備災(zāi)的需求更多。日本電商市場(chǎng)促銷頻繁，節(jié)日眾多，賣家可以有選擇性地參與促銷活動(dòng)。龐大的海外用戶及其多樣化的需求為產(chǎn)品提供了廣闊的銷售市場(chǎng)。目前各大品牌的產(chǎn)品都具有多種規(guī)格的接口，可以滿足多設(shè)備進(jìn)行使用。生產(chǎn)不同功率規(guī)格來(lái)滿足多樣化場(chǎng)景的需求，如手機(jī)、電腦等電子設(shè)備的充電需求，露營(yíng)、房車等戶外活動(dòng)的充電需求，以及家用應(yīng)急場(chǎng)景的充電需求。可以在家電源充電，在戶外可以車內(nèi)充電，還可以利用太陽(yáng)能板充電等多樣的輸入方式會(huì)更受消費(fèi)者青睞。
對(duì)于家庭用戶，賣家要重點(diǎn)考慮產(chǎn)品的容量，而戶外用戶會(huì)更注重其便攜程度以及耗電情況。目前移動(dòng)儲(chǔ)能電源的市場(chǎng)前景廣闊，想要入場(chǎng)的賣家不妨可以投身一試。
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